人民網北京9月13日電 （記者李乃妍）日前，“從東京看北京 奧運會媒體傳播新態勢研討會” 在首都體育記者之家舉行。媒體與學術界代表齊聚一堂，探討奧運會媒體傳播新態勢。

本次研討會由中國體育新聞工作者協會、全國晚報體育新聞學會、《新聞與寫作》雜志、北京市體育記者協會主辦。研討會由全國晚報體育新聞學會會長袁虹衡主持，來自20余家各類媒體的參與東京奧運會報道的記者，同來自《新聞與寫作》的資深編輯，北京體育大學新聞與傳播學院的知名學者，以及奧林匹克版權和市場開發方面的專家進行了廣泛深入的交流。

新華社體育部主任、中國體育新聞工作者協會副主席許基仁介紹了新華社作為國際奧委會認可的國際通訊社報道奧運會的使命，以及東京奧運會報道特色與創新，同時提出對媒體融合的幾點思考。國家體育總局宣傳司新聞處處長魏新翼從中國體育代表團和中國媒體兩個角度，闡述東京奧運會期間反映出的特點和新動向。

東京奧運會媒體傳播有何新特點？對北京冬奧會報道有什么啟示？未來媒體融合應在哪些方面發力？北京體育大學新聞與傳播學院副院長薛文婷認為，無論傳統主流媒體還是新興主流媒體，都在內容生產、渠道分發、平臺終端、技術應用、力量整合和流程優化等方面努力實現共融共通，總體呈現出全媒體化、融媒體化、智能化等特征。她建議，未來媒體在立足于打造自身平臺方面，也要積極借力表現很有活力的第三方平臺，通過它來觸及年輕群體，“如何把它引流到自有的渠道平臺當中，這是我們面臨的共同課題”。

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