2024年，中國體育產業乘風而上，諸多業態齊頭并進，展現出強勁的發展勢頭，成為拉動整體消費增長的重要引擎之一，為國家經濟社會發展增添新動能。

北京冬奧會成功舉辦，“帶動三億人參與冰雪運動”成果凸顯，大眾對冬季運動、冰雪文旅的熱情高漲。時至歲末，“冬奧之城·冰雪長城”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“大美新疆·北疆雪谷”等12條全國冰雪旅游精品線路閃亮登場，揭開冰雪文旅的大幕，各地冰雪活動紛紛擺開宴席靜待八方來客。新疆第十八屆冬博會吸引400多家企業參展，各類文旅產品琳瑯滿目；浙江省百余名青少年齊聚紹興，在冰雪運動超級聯賽中同場競技；火爆全網的哈爾濱冰雪大世界搭建工作進入收尾階段，準備再次為海內外游客展現無與倫比的冰雪奇觀；廣東20多家室內冰雪運動場館吸引愛好者已過千萬……在冰雪運動的引領下，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈持續發力。

與此同時，相關政策的出臺為體育產業高質量發展規劃藍圖，“體育+”的融合發展模式不斷開拓創新，賽事下沉不斷激發大眾健身熱情和消費活力，體育產業正逐漸成長為我國經濟發展的新增長點。

“跟著賽事去旅行”涵蓋了各種戶外運動項目，線路覆蓋一年四季、大江南北，為青少年、體育愛好者提供了多姿多彩的體育旅游選擇；“體育賽事進景區、進商圈、進社區”豐富了大眾休閑生活，增加了景區、商圈熱度。端午節前后，廣東疊滘彎道龍船賽憑借炫酷的漂移技術，配上鏗鏘有力的背景音樂，瞬間火爆整個互聯網，成為游客廣東旅游的打卡點；“村超”“村BA”不僅活躍了當地群眾的體育文化生活，更吸引了全國各地的游客、足球籃球愛好者親身前往，與村民隊伍一較高下。

體育旅游持續火熱，不僅為全民健身發展提供了接口，為城市文旅宣傳提供了窗口，也為激發消費活力提供了切口。游客多了，消費也就多了。以今年的無錫馬拉松為例，3萬名參賽選手吸引了近40萬名觀眾現場觀賽，帶動城市餐飲經濟效益1.2億元，住宿經濟效益超1.1億元，僅一場比賽就為城市帶來了直接經濟效益近3億元。“一人參賽、多人出游，一日比賽、多日停留”的發展思路，已經成為各地體育產業與文旅產業融合發展的共識。

2014年，《國務院關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》正式發布。10年來，中國體育用品制造加速升級，戶外運動產業蓬勃發展，體育賽事經濟成效顯著；“電子競技員”“運動防護師”等新職業成為吸納就業的新藍海，體育“+旅游”“+文化”“+商圈”等新業態成為推動消費和經濟增長的新引擎……

面對廣闊的發展空間，中國體育產業將繼續守正創新，推進多元化發展，不斷優化產業結構、不斷壯大經營主體、持續增強創新能力，繼續為推動體育強國建設、推動經濟社會高質量發展提供源源不斷的動力。

（本系列評論到此結束）

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