【經濟界面】

一串串霓虹燈，點亮了喧鬧的步行街。在廣東廣州，人們在夜色中走上街頭，在深夜食堂、音樂節、非遺夜間展覽中，感受夜間游購娛的樂趣；在山西太原，不少人走進家電賣場，為家里購置了空調，在炎炎夏日里，享受著鋪面而來的清涼；拿起手機，在外賣平臺下單雪糕、可樂、西瓜等解暑食品，成為夏日里越來越多消費者的購物習慣。

進入夏季以來，“清涼商品”銷售量不斷走高，戶外露營以及“北上、下海”等避暑游熱度上升，人們到游泳館、水樂園等場館戲水消暑……夏日里的“清涼經濟”為何熱起來？怎樣持續熱下去？對此記者進行了調研。

1.持續高溫，消夏需求打開消費大市場

走進北京的一些電器賣場，空調、冰箱、電風扇等夏日“消暑必備”家電擺在顯眼位置，不少市民正在選購。

“近幾天購買人數一直較多，進入五六月份后，銷售就迎來快速增長�！痹谀称放瓶照{展區，銷售人員告訴記者，“不久前，北京連續高溫，空調銷售數量比較可觀�！�

空調、冰箱、電風扇等家電，在銷售上具有季節性特征。今年夏季，氣溫較常年偏高，成為拉動制冷類家電銷售的原因之一。中國氣象局發布的數據顯示，今年6月全國平均氣溫21.3℃，較常年同期偏高0.9℃，為1961年以來同期最高；河南、陜西、甘肅、寧夏、山西、山東等地氣溫為歷史同期最高。

記者了解發現，在山西太原、甘肅天水等地，空調銷售均持續火爆。蘇寧易購發布的數據顯示，6月18日至22日，山西、陜西、河北等北方區域的一些消費者首次采購了空調產品。在美團優選，消暑電器及清涼用品銷量分別環比上漲22%和29%。

與“大件”相比，可掛脖小風扇、手持小風扇、“行走的小空調”等小家電，也在年輕人中引發了購買潮流。記者調查發現，在一些電商平臺，許多品牌的便攜式小風扇近一個月的銷售量均突破了10萬件。

“最近天氣越來越熱了，怕熱的人出門隨身帶一個掛脖小風扇，涼快又可以解放雙手�！痹谏缃幻襟w平臺，博主欣欣推薦一款迷你小風扇時說。不少消費者也反饋，便攜式小風扇滿足了圖書館、辦公室、出門旅行時隨身攜帶、降溫等需求，受到大家歡迎。

消夏需求也帶動冷飲、雪糕、甜品、時令水果等美食產品進入銷售旺季。

走進北京的國家植物園、天壇公園等景點，許多游客手里拿著景區特色文創雪糕，還有不少人正在排隊購買；在多家商場，售賣奶茶、果汁等飲品的門店，也吸引了大量消費者。

多家線上購物平臺的銷售數據反映了消暑食品的火爆。在叮咚買菜，雪糕冷飲類商品近一個月來銷量環比增長300%；可樂成為解暑王者，平均每天售出超500萬瓶。6月以來，在美團優選，雪糕、飲品及綠豆等商品銷量明顯上升，其中“小布丁”雪糕在全國2000余縣市銷量漲5倍。

“‘夏日經濟’熱度高漲與季節密切相關�！敝袊�社科院財經戰略研究院市場流通與消費研究室主任依紹華分析指出，今年夏天溫度較高，消費者對夏季食品、制冷產品產生較大需求。同時，近期很多電商持續進行冰箱、空調等夏季商品促銷活動，促銷力度較大、吸引力強，性價比高的商品激發了人們的消費需求。

2.深耕產品，以新奇、品質、科技增強吸引力

“今年我入手了一款防曬面罩，可以遮起整張臉、脖子。最近還看到了不少防曬新品推薦，正準備入手一款防曬褲�！痹诒本┮患疑虉龅幕瘖y品專柜，身穿防曬衣的市民田恬正在購買防曬霜。她告訴記者，由于皮膚敏感，為應對夏季強烈的紫外線，防曬類產品是她夏季購物清單中的剛需。

從化學防曬，到物理防曬，近年來，消費者對防曬的需求大幅增長，且越來越多樣化。在街頭，打遮陽傘的人隨處可見，也有許多行人選擇了遮陽帽、防曬衣、冰袖、防曬口罩等產品。

美團數據顯示，5月份，防曬衣、冰涼貼同比上個月分別增長116.7%、189%。《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，2022年1—4月，防曬衣成交增幅達157.11%，防曬護膚成交增速達62.17%。

面對防曬市場“藍�！�，近年來，很多廠家推出新產品，打開了銷售市場。

記者調查發現，L.R.C涂層的雙層小黑傘，玻尿酸針織面料的防曬衣，采用冰絲纖維面料的防曬帽、冰袖等新型防曬產品層出不窮。防曬護膚品種類也更加多樣，包括防曬噴霧、防曬棒、防曬散粉、防曬高光等。“黑科技”、更高的防曬指數、不斷推出的新款式，成為吸引消費者購買的重要元素。

在夏季，人們出游、露營的需求同樣高漲。一些深耕露營市場的國內戶外品牌，對撬動消費者需求，也給出了值得參考的“樣板”。

走進某戶外品牌集合店，在露營區，搭起的白色帳篷分外顯眼。在這個沉浸式的陳列展區，各類帳篷、精致的戶外鍋具套裝等裝備，涉及用戶需求的方方面面，也滿足了人們精致化、品質化的使用追求。

“剛開始露營時，我陸續購買了許多必需的裝備，之后還在不斷替換、升級�！睉敉鈵酆谜呃傻し窒砹俗约嘿徺I露營裝備的心得。他表示，現在戶外露營裝備種類非常多樣，可以滿足更多露營需求。除了必要的睡眠、照明、用餐等裝備，如果需要在營地休閑、拍照，還可以買到很多裝飾物，營造氛圍感。

對于如何打造品牌，不斷滿足消費者需求，國內戶外旅行裝備品牌牧高笛創始人陸暾華曾指出，要推出更多新場景、新概念，引領精致露營消費。同時，滿足消費者源源不斷的新需求，進行產品創新迭代，持續不斷去打造“爆品”。

國產戶外品牌挪客創始人季劍明表示，要了解用戶市場，針對不同地區開發不同的產品，針對玩家需求，不斷推出更符合潮流的裝備、有品質的新品，才能提升顧客的復購率。

此外，不少夏日產品也通過推進產品更新換代，以高科技、健康理念，滿足消費者新需求，抓住了夏日經濟的契機。

“與之前的老款相比，目前上市的新款空調，可以防冷風直吹，使用更健康，還有高溫除菌、自清潔、手機智能控制、語音等功能。”在某品牌空調展區，銷售人員告訴記者，因此，目前的消費者中，除了首次購買空調的用戶，還包括許多換機用戶。

“近年來，人們生活水平不斷提高，推動了冰箱、空調等商品銷量的增長。另外，空調、冰箱等商品的制造技術快速提質升級，產品細節、功能更人性化，能夠滿足消費者對健康生活、細化功能的需求，激發了新的購買欲望�！币澜B華表示。

對于企業、商家如何進一步深耕產品，滿足消費者對夏日商品的消費需求，依紹華指出，企業在生產制造上，應該更深入地應用大數據、云計算等新技術，嵌入敏捷制造的生產方式，并積極向定制化、個性化方向轉型。

依紹華表示，對商家而言，可以發揮其在市場數據、市場分析等方面的優勢，與制造廠商在產品生產、設計等方面的優勢相互結合，推出更適合消費者需求的商品。此外，要更加注重品牌塑造，一些中間商、百貨店與制造商、生產商強強聯合，開發具有品牌特色的新產品，這是未來發展的重要方向。當下，空調、冰箱等產品能夠迅速更新換代，主要在于這一領域擁有品牌實力較強的制造企業，能夠較好應用敏捷制造的生產方式。而在消費品領域，目前很多企業生產制造能力還需繼續加強。

3.多樣舉措，拉動餐飲、旅游、零售等行業復蘇

“夏日飲料”“夏日清涼好物”“夏日美食”“夏日穿搭”……在多個社交媒體平臺，與夏日有關的各類推薦閱讀量正在不斷增長。許多網友發布圖文，分享自己發現的消暑產品、制作飲品的小妙招，激發了人們下單的熱情。

迎著夏日消費熱潮的東風，線上、線下商家、平臺推出了各類優惠和促銷活動。

日前，某短視頻平臺開啟了“你好夏天”“Hi吃嘗鮮季”等主題活動。以短視頻的方式推廣夏日美食，拉近了消費者與食品生鮮行業商家的距離，帶動了冰飲、冰激凌、水果等夏季時令美味銷售。

在線下，北京、湖北武漢等地商場推出消費季、音樂節、潮流市集等活動，客流量顯著增長。某家電零售平臺推出“717燃購生活節”“夏日清涼節”等活動，消費者購買家電產品可以享受補貼政策、智能綠色家電、以舊換新、家電下鄉等優惠。一批品牌廠商也推出打折、返現、滿減等優惠活動。

如何進一步提振夏日消費熱度？近期各地陸續出臺一系列促消費政策，包括發放消費券、開辦購物節等，帶動了夏日商品銷售，助力餐飲業、旅游業、零售業等行業復蘇。

近日，北京市多部門聯合印發了《關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》，提出2022年7月，啟動北京數字經濟體驗周、北京數字消費節，開展京城AR探店、數字消費場景普及等不少于5場主題活動；7月起，通過線上線下等多種方式，發放1億元餐飲消費券，推動餐飲市場有序復蘇。

在山東青島，一系列促消費政策措施出臺�！扒鄭u碼”“數字青島”等服務，為人們提供了全城餐飲、商超等千萬級紅包優惠；在“青島吃貨節”活動中，超過200家餐飲品牌推出350多種優惠套餐，可在線下1000多家門店使用。

文化和旅游部產業發展司副司長馬力表示，要抓住暑期消費旺季，指導有關機構發布夜間文化和旅游消費地圖，集成信息導覽、宣傳導流、消費導引等功能，加強對集聚區的線上線下營銷推廣，著力發展夜間文化和旅游經濟。

在青海省，6月至12月計劃開展文旅惠民消費券發放活動，采取通用消費券、主題消費券兩種方式，活動涵蓋省內景區、夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區、星級酒店、星級鄉村文化旅游接待點、電影、圖書、演藝、文創等文旅消費。

天津、廣州、成都等城市則抓住夏日夜經濟升溫的契機。天津的“夜品津味”活動中，400多家各具特色的咖啡店、上千種不同口味的咖啡豆、各類折扣優惠，平均每天晚上吸引游客近千人；廣州的“Young城Yeah市”夜間消費節上，60個重點商圈、商業綜合體、商貿企業，策劃了500余場暑期夜間消費活動；在成都，沙灘集市派對、燈光秀等活動，讓夜間經濟充滿活力。

發放消費券、舉辦購物節等活動如何取得更好效果？

“各類促消費活動要與消費者結合更加緊密，要提高消費者了解度，并使其從中提升獲得感�！币澜B華表示，調查發現，目前各類促消費活動對終端消費者的到達率還不高。下一步，應當綜合運用各類信息平臺、傳播方式、數字化手段，增加政策的到達性以及人們參與的便利度。

（記者 姚亞奇）

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夏日經濟市場規模有多大

2021年新風空調線上銷售額8.2億元，規模同比上升492.7%，線下銷售額19.1億元，規模同比上升57.4%。

2010—2020年我國防曬終端市場快速增長，10年復合增速為10.39%，顯著快于全球增速。預計2025年我國防曬終端市場規模將達到243.86億元。

預測2022年露營市場規模將達到528億元，2030年將會有2.1億人參與到泛露營活動中。

（姚亞奇整理）

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